Temos dificuldades em reconhecer que o mercado está em constante mudança e a estratégia que funcionou ano passado, pode hoje, estar ultrapassada. E todos os setores estão sujeitos a mudanças quer você acredite ou não. A mudança não para e não espera ninguém.
Atualmente o cenário económico está sendo moldado por duas forças poderosas: a tecnologia e a globalização.
E a força tecnológica que tem prevalecido é a digitalização por meio do qual a informação é codificada em “bits”, que são ordenados por computadores, gerando códigos de músicas e vídeos e sendo enviados para as pessoas com uma velocidade inacreditável.
Devido a esses fatores e a grande ampliação do acesso a internet, (no Brasil 82,7% dos domicílios tem acesso a internet), não é de se admirar que assistir vídeos online é uma das atividades mais realizadas na internet no Brasil, onde o consumo de vídeos equivale a 88,4% da finalidade do acesso à internet (IBGE, 2019). Portanto, esse formato está entre as tendências que estão em alta, e temos observado excelentes resultados dela na estratégia digital.
Podemos constar que os vídeos fazem parte da vida cotidiana dos internautas e a pandemia veio intensificar ainda mais esse fator. Com a necessidade do isolamento social, as empresas quer de produtos ou serviços ou até mesmo instituições religiosas travaram uma corrida para manter a sua audiência/ clientes, e fizeram isso muito bem, através de vídeos, quer seja de conteúdos, propagandas ou lives.
Com este fenómeno, inevitavelmente deu-se uma nova reestruturação na forma como os negócios comunicam digitalmente e se posicionam.
Um estudo realizado pelo Google em julho de 2019 mostrou que os vídeos são grandes motivadores para que os consumidores optem por determinado produto/ serviço ou marca. Onde:
- mais de 90% das pessoas disseram que descobrem novas marcas ou produtos no YouTube.
- Mais da metade dos compradores afirmaram que vídeos online os ajudaram a optar por uma marca ou produto específico.
- Mais de 40% dos consumidores em todo o mundo dizem ter comprado produtos que descobriram através de vídeos.
O vídeo marketing também tem sofrido algumas alterações, tem trazido um conceito mais cinematográfico, inspirador, e um storytelling que se mantém fiel aos valores da marca, enquanto a comunica de uma forma leve e impactante. Acompanhar as tendências e mudanças do mercado é fundamental para as empresas se destacarem num cenário cada vez mais competitivo, produzir conteúdos diferenciado, que agregue valor na vida de quem o consome, que capte a atenção e marque, para quando ele for pensar em certo produto ou serviço, que ele não tenha dúvidas que deve escolher o seu, isso porque: ele conhece o produto ou serviço; sabe como funciona ou os passos dos tratamentos; ele confia em você porque te conhece, te ver várias vezes com conteúdos pertinentes gerando autoridade e divulgando conhecimento dentro de determinada área.
Contudo, as empresas não estão apostando no vídeo marketing apenas como forma de garantir mais clientes, usando-o também no processo de recrutamento e inclusive na criação de material para a sua comunicação interna e externa. Os vídeos ajudam o consumidor a entender melhor a marca e os seus serviços, o que poderá poupar recursos e tempo despendido nos pedidos de ajuda e suporte das empresas.
Fazendo igualmente com que os próprios funcionários se sintam mais próximos da marca que representam, e compreendam melhor os valores subjacentes à mesma.
O Vídeo Marketing pode ser extremamente eficaz quando existe uma estratégia bem definida e é executado com qualidade. Contudo, por vezes um mau planejamento ou má execução de alguns destes passos pode se revelar ineficaz e não agregar valor a sua empresa, ou mesmo pode prejudica-la.
A boa notícia é que existem diversos especialistas que podem te ajudar a tirar o máximo proveito do vídeo marketing. Nós somos um deles e seria um prazer te ajudar.
Como já previa o Bill Gates:
Em alguns anos vão existir dois tipos de empresas: aquelas que fazem negócios pela Internet e as que estão fora dos negócios.
Fontes:
